“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人(rén)员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的(de)博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(r知道直径怎么求圆的周长公式，直径乘以3.14是周长吗én)员(yuán)行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留(liú)下了(le)极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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