财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市(shì)淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综(zōng)合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游玩方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据(jù)中心测算，全(quán)国国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话会(huì)议(yì)，由(yóu)上海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一(yī)大消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩(kuò)内需(xū)下，消费经济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低基数原因(yīn)外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社交场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆(yuán)两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙(shā)处(chù)于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量(liàng)最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累(lèi)计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)252.74脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华(脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数达6万人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期(qī)增(zēng)长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收(shōu)入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙江(jiāng)的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主(zhǔ)编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行了限流(liú)，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不(bù)贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的(de)数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾(gù)客(kè)60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去年的(de)增(zēng)长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下(xià)午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年(nián)‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比(bǐ)是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安路步行街，我前(qián)后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还(hái)因(yīn)为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门(mén)口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙，有人却门(mén)可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进(jìn)店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内做出了“智(zhì)慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人(rén)流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡(xún)逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表(biǎo)示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了(le)必要(yào)业务(wù)外，全都(dōu)在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的(de)客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭(guō)乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效益双(shuāng)丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力。”

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