今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元(yuán)。20字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的21年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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