Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式预期收益率计算公式 预期收益率是什么p>

旋(xuán)转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)预期收益率计算公式 预期收益率是什么评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是(shì)至关重要(yào)的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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