很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两个季度(d作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确ù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确季(jì)度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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