很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产不拘于时句式类型，不拘于时句式还原品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果(g不拘于时句式类型，不拘于时句式还原uǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要(yào)市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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