Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频(pín)、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图(tú)片都有(yǒu)自(zì)己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户(hù)单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带(dài)来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与jk袜子总是掉怎么办，足球袜套j目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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