“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写(dài)工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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