Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。<循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思/p>

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有(yǒu)效提(tí)高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思měi)个人都不(bù)同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复(fù)杂的(de)服务(wù)，一(yī)个(gè)流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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