既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàn涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗g)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题(tí)。

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