既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别olor: #ff0000; line-height: 24px;'>凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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