Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有(yǒu)关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一(yī)个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需(xū)要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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