Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究(jiū)数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(g国家常务委员7人，国家常务委员7人简历ào)了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文(wén)字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌国家常务委员7人，国家常务委员7人简历互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众(zhòng国家常务委员7人，国家常务委员7人简历)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限制在(zài)125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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