“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必(bì)离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资中国人在德国受歧视吗，德国人很排斥中国人吗本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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