财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式(shì)在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文(wén)旅市(shì)场情况，经文化和旅游(yóu)部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全国国(guó)内(nèi)旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社(shè)联合开展“五(wǔ)一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地(dì)五一大(dà)消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半(bàn)径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩内需(xū)下(xià)，消(xiāo)费经济压(yā)舱石(shí)作(zuò)用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融(róng)于(yú)市中心，集(jí)中在(zài)五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥(yōng)军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大(dà)热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据(jù)显示(shì)，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计(jì)监测单位953家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场(chǎng)总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次(cì)。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客(kè)流(liú)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游(yóu)客(kè)告(gào)诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游客身份(fèn)致电(diàn)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够(gòu)承受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称(chēng)，第二(èr)天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契(qì)合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅提(tí)供的数据(jù)，五一假期全(quán)国接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域(yù)同(tóng)比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门(mén)票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右(yòu)，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公(gōng)交，驶离(lí)景(jǐng)区(一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其(qí)他主要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次(cì)的(de)纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达(dá)到了(le)（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰(chén)以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的(de)良渚遗址公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临(lín)近闭园，该景区配套配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市(shì)中心人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当(dāng)多一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关负责(zé)人也告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷(lěng)门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者(zhě)从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧(shāo)烤摊的氛围都很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡(xún)逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达(dá)到(dào)了(le)顶峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多(duō)城(chéng)市希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力。”

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