今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频所说(shuō)，她(tā)入职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会(h亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思uì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本(běn)人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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