“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出(chū)品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xi下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖à)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 下午5点到6点是什么时辰 下午5点到6点是什么生肖滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护(hù)肤(fū)方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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