很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(mě中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜i)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收(shōu中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名(míng)“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案(àn)。

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