“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商(shāng)税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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