今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很(hěn)活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù西安军事院校有几所，西安军事院校有几所大学)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器(qì)要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报(bào)并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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