既是响应(yīng)消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观(guān)经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　<俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少/p>

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时俄罗斯人人均寿命，俄罗斯人寿命平均多少间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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