财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测(cè)算，全(quán)国国内旅(lǚ)游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五(wǔ)一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联(马云的钱属于个人吗lián)社记者分(fēn)享各地五一(yī)大(dà)消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续(xù)引导扩内(nèi)需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或(huò)将更“稳(wěn)”。经济(jì)加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜(qián)力有空(kōng)间待释放(fàng)。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客融(róng)于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的(de)市(shì)中心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日(rì)统计(jì)监测单(dān)位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家(jiā)住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙(shā)铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天(tiān)心区五一商圈也(yě)迎来(lái)了今年以来的客流(liú)高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店人(rén)数达(dá)6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流(liú)达(dá)4.3万人次(cì)，比去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月(yuè)29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营(yíng)收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地门票仅需(xū)55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只是提(tí)前(qián)7天进行线上放票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一(yī)假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一）最(zuì马云的钱属于个人吗)后一(yī)天，但园(yuán)区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议(yì)（本地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到(dào)网(wǎng)红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高(gāo)，19家(jiā)门店比去(qù)年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日(rì)达到(dào)峰值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日(rì)景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公(gōng)交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大(dà)幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出(chū)现客流高(gāo)峰，门票(piào)早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走在主干道延(yán)安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严(yán)重分(fēn)化，“二八(bā)效应(yīng)”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近的(de)区域里，有人门口大(dà)排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客(kè)们(men)的(de)消费目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿意临时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量(liàng)实(shí)际集(jí)中造福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下(xià)客(kè)，成新晋(jìn)热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也(yě)告(gào)诉财联(lián)社记者，往年淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一(yī)’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧烤）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场(chǎ马云的钱属于个人吗ng)。该服务型小(xiǎo)程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基(jī)本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的(de)客流量也(yě)在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业(yè)者共同努(nǔ)力。”

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