财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文(wén)旅部公(gōng)布的“五一”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来(lái)，上(shàng)海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民收入提升预(yù)期，社(shè)交场景全(quán)面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放(fàng)。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一(yī)个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电(diàn)话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统(tǒng)计数据(jù)，网红城市(shì)长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高(gāo)的10大(dà)热(rè)门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信(xìn)广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)140％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯(sī)商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热(rè)。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江(jiāng)的游(y没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处óu)客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地(dì)方围满了人(rén)，现(xiàn)场游客齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地就进行了限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售(shòu)完(wán)，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽(suī)然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理(lǐ)预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同(tóng)比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票(piào)已经(jīng)售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区(qū)的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰(chén)回(huí)忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古(gǔ)情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场(chǎng)的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西(xī)湖车程约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄(qìng)，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小(xiǎo)规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购(gòu)物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去(qù)游客们(men)的(de)消(xiāo)费目的(de)地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致(zhì)如此(cǐ)巨(jù)大(dà)的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少数商家(jiā)，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东(dōng)淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联(lián)社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼(yǎn)可(kě)见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当(dā没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处ng)地(dì)餐厅都在(zài)改装，以往并不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤(kǎo)店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通(tōng)了(le)线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市(shì)政府还对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本(běn)每一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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