既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个(gè)月500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户(hù)外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ500克是多少斤等于多少斤，500克是多少斤两)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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