很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。 碳酸银是不是沉淀 碳酸银在水中是沉淀吗

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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