既是响应消费(fèi)复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的(de)购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思p>

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为(wè可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思i)2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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