很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(d银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄ù)的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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