今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任(rèn)职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明(古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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