周嘉宁在小说(shuō)《基本美(měi)》中描(miáo)述过(guò)音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远(yuǎn)远地(dì)有(yǒu)人(rén)把成(chéng)箱的(de)啤酒运进来，阵势(shì)仿佛(fú)在运送洪(hóng)水(shuǐ)时(shí)的救灾物资。女(nǚ)孩们都(dōu)很(hěn)好看，发(fā)着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这个美(měi)好(hǎo)代价是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前(qián)，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个(gè)，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票(piào)也(yě)就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很明(míng)显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票(piào)的(de)价格在(zài)不(bù)停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为(wèi)例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节(jié)门票才80元，现在(zài)则(zé)要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在(zài)看不起的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票(piào)价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音(yīn)乐节(jié)的制作成本是越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单(dān)日成本在200万元左右；万人以上(shàng)的大(dà)型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一(yī)是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过(guò)综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看(kàn)他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人(rén)士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即(jí)便票价(jià)越卖越贵，音乐(lè)节盈利(lì)却并不常(cháng)见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年(nián)，80％的中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾(dùn)的(de)地(dì)方(fāng)是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫(māo)腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生意经

　　其实主要(yào)还(hái)是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大了，几万人来(lái)到一个(gè)地方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门票价格(gé)仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年，449美(měi)元(yuán)只能买一张最(zuì)便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要(yào)花(huā)费929美元，最(zuì)高级(jí)别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达(dá)1119美元(yuán)。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的(de)是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有(yǒu)三天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产生巨大的(de)价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天(tiān)空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品(pǐn)牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州(z除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗hōu)锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天(tiān)入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束(shù)后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天吸引(yǐn)了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩(wán)一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过(guò)音乐节拉动其他(tā)相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的(de)数(shù)据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了(le)18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有最近(jìn)频频(pín)出圈引发(fā)热(rè)议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头越来越猛，品(pǐn)牌(pái)方对(duì)于(yú)演(yǎn)出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造(zào)音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五(wǔ)一前(qián)后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台上(shàng)，每场音乐(lè)节都有(yǒu)上(shàng)万人关注。为何？其最根本的(de)目(mù)的(de)还是在于品牌(pái)营销，即更进(jìn)一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报(bào)告》数(shù)据(jù)，目(mù)前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的年轻人群，该年龄段(duàn)在购(gòu)票(piào)观众中连续三年占(zhàn)比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其(qí除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗)实和消费(fèi)品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设自(zì)有(yǒu)品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对品牌进(jìn)行释放和加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音乐节没(méi)有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过(guò)于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了一定争议(yì)，而(ér)流量(liàng)艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来(lái)越多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再活(huó)个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大众熟知(zhī)的(de)音(yīn)乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐(lè)队(duì)、艺人巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮(zhē)羞布了？

　　无论(lùn)音乐节(jié)有多大的(de)想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又(yòu)能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基于(yú)这个音乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆(fān)曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗，不(bù)是靠赞助(zhù)。赞(zàn)助是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全(quán)依赖于赞助(zhù)的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过这(zhè)些人(rén)群(qún)对(duì)你的支持(chí)，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐(zhú)渐地(dì)把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不(bù)断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚(wǎn)的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会(huì)对(duì)比国外(wài)的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念(niàn)打造还是艺人资(zī)源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在(zài)内容和(hé)风格的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 除牛反绒是真皮吗，二层牛皮除牛反绒是真皮吗