周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递(dì)到他这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的救(jiù)灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节(jié)就有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早的(de)时候草莓音(yīn)乐节门票(piào)才80元，现在则(zé)要(yào)花费四五(wǔ)倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年(nián)曾发博声援，“这(zhè)两年演出行业(yè)比餐(cān)饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了(le)票价会回落的(de)”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的(de)制(zhì)作成(chéng)本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报记者几年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下(xià)的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺帮助各(gè)路独(dú)立音乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节(jié)演出的(de)艺(yì)人出场(chǎng)费(fèi)逐年飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏天》帮(bāng)助一大批地下(xià)乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过了百万级(jí)，流量歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟(méng)后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得(dé)了(le)更多(duō)的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音乐节的(de)票价也随之水涨船(chuán)高。有业内人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国(guó)内消费人(rén)群经济(jì)水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，不止音乐节，文化消费的(de)门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不常见。据《第(dì)一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩(mó)登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一个特别(bié)矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里(lǐ)的(de)生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的(de)想(xiǎng)象力太大了(le)，几万人来到(dào)一个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年(nián)，举办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为期只有三天。科切拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己之力直接拉动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也(yě)开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了(le)第一届西(xī)部(bù)音乐节，在(zài)“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超(chāo)10万人。活(huó)动结(jié)束后，都江堰政府(fǔ)算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计(jì)算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐饮、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音乐节本身盈利(lì)，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还(hái)有音乐节。因(yīn)音乐节出(chū)圈的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势(shì)头越来越(yuè)猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就(jiù)有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都(dōu)有上万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何？其最根本的目的(de)还是在(zài)于品牌营销，即更进一(yī)步打入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断lt="音乐(lè)节门(mén)票涨到4位数，谁的(de)孽谁的福？" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230429093309309.png">

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的(de)年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段(duàn)在(zài)购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群体其实和消费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重(zhòng)合。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操(cāo)刀不仅能灵活定价，还能在(zài)线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设(shè)自有品(pǐn)类的快闪(shǎn)店(diàn)、体验店，以及(jí)在音乐节线上线下最大程度(dù)曝光。不(bù)过(guò)，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节(jié)中(zhōng)，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正(zhèng)对(duì)品牌进行释(shì)放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐节没有(yǒu)那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐(lè)人引起(qǐ)了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入(rù)局者(zhě)越来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复(fù)苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响决(jué)定(dìng)延期(qī)举办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花(huā)音(yīn)乐节(jié)等数十(shí)个品牌接(jiē)连宣布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不(bù)少乐队、艺人(rén)巡演也同样提到“不可(kě)抗力(lì)”延期或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空(kōng)间，赞助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基(jī)于这个(gè)音乐节(jié)对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音(yīn)乐(lè)节，财(cái)政的持平(píng)甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个(gè)音乐节如果完全依(yī)赖(lài)于赞(zàn)助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞助(zhù)没到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培(péi)养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢(huān)你的人群的(de)话(huà)，通(tōng)过(guò)这(zhè)些人(rén)群(qún)对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的事。

　　而创办了30年(nián)的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元(yuán)的音(yīn)乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超所值，说到底还(h亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断ái)是(shì)看演出内容(róng)。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在(zài)谈起音乐节(jié)的(de)时候，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是演出的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有足够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

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