今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高(gā正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角o)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角)入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场的(de正五边形的外角和等于多少度第二人生，正五边形的外角和等于多少度的内角)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外(wài)市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热。

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