无(wú)需出(chū)镜，无需准备话术与文案，更不用苦心探索个人(rén)风格(gé)，手机一开(kāi)，直接坐等入账，这(zhè)样的带货副业你心动了(le)吗？打(dǎ)开搜索引擎，点击(jī)“无人直播带货”，这便是大(dà)多(duō)“培训老师”所描绘的雏形。

然(rán)而细想便能找到其中(zhōng)的端倪(ní)——谁来负(fù)责选品？谁来进(jìn)行商品讲(jiǎng)解与实物体(tǐ)验？直播(bō)带(dài)货业态自2016年(nián)发端(duān)以来，靠的就是极致的互动感与消费者拉近(jìn)距离，并(bìng)缩短了交易链(liàn)路(lù)，但当(dāng)前提(tí)要素(sù)消(xiāo)失，直播带(dài)货似乎失去了其(qí)存在的意(yì)义，消(xiāo)费者也(yě)无法获得任(rèn)何保障(zhàng)。

事实(shí)上，无人直(zhí)播带货不仅实实在(zài)在地于角(jiǎo)落中发展(zhǎn)了起来，并且形(xíng)成了一套灰色(sè)的产(chǎn)业链，与平台(tái)间(jiān)玩起了你追我就躲、你封我(wǒ)重开(kāi)的猫鼠(shǔ)游戏。在微博、小红(hóng)书(shū)及知乎等公共平台上，都充(chōng)斥(chì)着售卖“无(wú)人直(zhí)播带货教程”的广(guǎng)告。但宣传话术中的漏洞及对监管风(fēng)险的闭口不谈，几(jǐ)乎都暗示(shì)着，合理合规(guī)的无人直播仍有(yǒu)很长的路要(yào)走。

拆解“幽灵带货”模(mó)式

无人直播(bō)带货（以下简称“无(wú)人直播”）从萌芽发展至(zhì)今大(dà)约经(jīng)历了一(yī)年左右(yòu)的时间，由于内在运作逻辑基本(běn)一致(zhì)，技术(shù)上没有太大的(de)门槛，如今(jīn)在抖(dǒu)音、微信视频(pín)号(hào)、淘宝等多个平台(tái)全面开花，其中抖音由于覆盖(gài)年龄层(céng)广，成为了无人直播的重要落脚地(dì)。

《知识(shí)经济》对无人直播(bō)在抖音实践的具体流程进行了拆解。首先在(zài)选品上，相对正式主播与品牌自播的(de)诸(zhū)多考虑，无(wú)人(rén)直播显得简单粗暴(bào)——大多专注于中老年服饰与(yǔ)食(shí)品赛道，其选品共通点是客单价低且为生活刚需(xū)。在某“教学(xué)课程”中，着重提(tí)到了该年龄层受众对互联网的了解度较低，不易识(shí)破镜头对面并非真(zhēn)人，且(qiě)他们不(bù)熟悉退货流程，退货率(lǜ)相(xiāng)对更(gèng)低。

在货源问题上，无(wú)人直播(bō)的发展的(de)确具有先天优势。作(zuò)为(wèi)“达人”，无需亲自进货(huò)、发货，抖音自带的“抖音精(jīng)选联盟”本身就拥有丰富的产品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂(guà)在(zài)直播间售卖即可，还能赚(zhuàn)取高达20%的佣金，这也(yě)是无(wú)人直播盈利的底层逻(luó)辑。

解决了(le)选品与货源(yuán)问题(tí)，开播前(qián)多发几条与带货品(pǐn)类相关(guān)的短视频，让算法熟(shú)悉账号(hào)的受(shòu)众，就可零(líng)门槛开启(qǐ)无人直播(bō)。据(jù)了解，无(wú)人直(zhí)播(bō)的发展经历(lì)了“无人直播”与(yǔ)“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者均依赖软件(jiàn)实施(shī)，其核心在于“抓取(qǔ)已有的直播(bō)画面为(wèi)己所用”。主流的(de)无人直(zhí)播基本靠(kào)OBS与官方的(de)直播伴侣完成(chéng)，前者编辑视频，后者链接与投射视频。达人(rén)只需用特殊软件下载好他人完成(chéng)的(de)直播，再抓取到OBS中进行简单的编辑，并在(zài)直播伴侣(lǚ)进(jìn)行(xíng)篇(piān)幅调(diào)整后(hòu)，利用其虚拟摄像头便可开启直(zhí)播。其(qí)中“编辑”的(de)重点在(zài)于(yú)加(jiā)上多个(gè)干扰(rǎo)式的(de)视频，调低(dī)透明度，躲(duǒ)避平台(tái)官方的审(shěn)查。

进入半无人直(zhí)播阶段，工具与结婚以后他那个越来越大了软件都进一步(bù)升级，对于消(xiāo)费者的迷惑性也更强。上(shàng)述(shù)的(de)操作虽然(rán)是人(rén)工操作，但一旦编辑完(wán)成(chéng)便开启“挂播”模式(shì)，达(dá)人无(wú)法(fǎ)编(biān)辑(jí)视频(pín)进行二度干预；但半无人直播在绿(lǜ)幕直播(bō)软件的支持下(xià)，真人随(suí)时(shí)可以入镜，让带(dài)货效(xiào)果看起来更逼真，同时也让平台(tái)的处罚判定(dìng)精确度大大降低(dī)。

在软(ruǎn)件的相互配合下，一个“直播间(jiān)”就搭建好了，只要(yào)设置了“循环结婚以后他那个越来越大了(huán)”，达人选择(zé)的带货视频将(jiāng)一直播放，只要用户下单便可坐(zuò)收佣金，唯一需要注意的就是(shì)以各(gè)种手段逃避平台(tái)的监管(guǎn)，因此近期“幽灵带货”受(shòu)到了狂热的追捧，甚至有人(rén)花(huā)高(gāo)价(jià)购买课程学习，但并没有得到(dào)太好(hǎo)的反馈——“老手”毕竟是少数，僵(jiāng)硬(yìng)的(de)背景、评论区多(duō)次重复(fù)也毫无反应的“主播”，怎么(me)都没有实(shí)实(shí)在在的互动性(xìng)真人带货来得(dé)有感染力(lì)。

“幽灵带货”隐匿教学骗局

当无人直播被炒作为“下一个风(fēng)口”，自然带着强大的(de)诱惑(huò)力吸引了一个个投机者。

在各平台搜索相关关键词(cí)，立(lì)刻能找到(dào)多个宣(xuān)传“无人直(zhí)播带(dài)货课程”的账(zhàng)号，且定价几乎都(dōu)集(jí)中在四(sì)位数，最(zuì)高的宣称“价值(zhí)7980元”。其统一的话术基本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能做”，暗示性地指(zhǐ)向了学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉页面时，的(de)确受(shòu)害(hài)者也多为(wèi)该两者。调查发现，无人直播被曝光的骗局主要指向三(sān)个类型。

“货不对(duì)板”，明面教“无人直(zhí)播”，实则(zé)传授“剪辑(jí)秘诀(jué)”。某论坛上，一(yī)学生用户表示自己交了几千(qiān)元的学(xué)费，拿(ná)到了(le)一个层层(céng)包装的精美PPT，但钻研完后发现里面只(zhǐ)教了基础的(de)剪辑技巧和流(liú)量引(yǐn)导(dǎo)方式，所谓的“直播课程”对无人直播的(de)细节(jié)要么避重就(jiù)轻，要么(me)巧(qiǎo)妙略过，该学生表示“几(jǐ)千块打了(le)水漂”。

教了(le)大致的直(zhí)播方式，但学(xué)员实(shí)践(jiàn)的账号迅(xùn)速被封，且无人为此售(shòu)后。部分课程的确把所谓(wèi)的教程细节发了出来（具体集(jí)中在如何逃避平台监(jiān)管），并且大(dà)致做到(dào)了“包教包会”，但让(ràng)学员在平台的监管(guǎn)铁拳之下(xià)打游击战，被封了就重开(kāi)，重(zhòng)开了接着被封。有学员(yuán)表(biǎo)示，自己跟着教程大致学会了如何开直(zhí)播，但被迅速(sù)识(shí)别不(bù)合规(guī)，试一次被封一(yī)次(cì)——然(rán)而这种本质就违规的课程并没有任何售(shòu)后可言。

更有(yǒu)甚者(zhě)直接虚假宣传，连糊弄都省略了(le)，宣称(chēng)“不满意无理(lǐ)由(yóu)退款”，但拿(ná)了钱(qián)直(zhí)接跑路。

能吸引到众多的投机(jī)者，“老师”当然(rán)有(yǒu)自己(jǐ)的套路(lù)。《知识经济结婚以后他那个越来越大了》联系到(dào)的一位“老师”在朋(péng)友圈表示，只(zhǐ)要准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内便可(kě)直接开播赚钱”，更是(shì)在朋友圈高频率地发学生的(de)利润截图，搭(dā)配“给(gěi)自己一点(diǎn)生活的底气”“赚(zhuàn)钱(qián)一定要跟(gēn)对趋势”等游说话术，看上去极具诱惑力。当(dāng)你在凝望深渊，深渊也在凝视着你，当你用(yòng)他们教的话术试图在直播间(jiān)引导他人，实际上自己也被“老师”的话术所引导着——这(zhè)就是“卖课教学(xué)”的本质(zhì)所在。

事实(shí)上，目前的无人直播本身(shēn)就是(shì)在灰(huī)色(sè)边缘游(yóu)荡的产物(wù)，传授这种(zhǒng)手段亦(yì)是违规(guī)的，“学(xué)费”被骗更(gèng)是无处说理。当做(zuò)好投机打算的那一刻，就(jiù)应该有竹篮打水一场空的心理(lǐ)准备(bèi)。

平台出手

一旦无人直(zhí)播泛滥，无(wú)疑将成(chéng)为毒(dú)瘤般的存在，平台(tái)内部的稳(wěn)定生态以及外部的口碑都将受(shòu)到重大影响。

最直接的后(hòu)果是(shì)侵犯平(píng)台内真人(rén)主(zhǔ)播的合法权益，打击(jī)直播的积(jī)极性(xìng)。目前无(wú)人直播普遍存在(zài)着盗(dào)用他人视频来直播的现象，对(duì)于(yú)被盗播的(de)真人主播而言(yán)，不仅(jǐn)要为自己(jǐ)所带货的产(chǎn)品负责(zé)，还在不知(zhī)情的情(qíng)况下替“幽灵直播(bō)间”背(bèi)了(le)锅(guō)。无人直播没有信用保障可言(yán)，一旦(dàn)商品出现问(wèn)题，真人主(zhǔ)播的信(xìn)誉也将(jiāng)连带受到影响。与此同时，频繁被(bèi)盗用形象，也将影响其(qí)直播的(de)积极性。

对于平台本身而(ér)言，内(nèi)部的直播生态将被(bèi)破坏(huài)，虚假售卖等乱象横行(xíng)。尤其(qí)是对于(yú)淘宝这类重度依赖直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、货(huò)源更独立的平台，无(wú)人直播(bō)将严重影响带货的互(hù)动性(xìng)与交流感(gǎn)，付款不发货、货不对(duì)板等问题(tí)将大大(dà)影响消费者的消费(fèi)体(tǐ)验；对于抖音一类短视频起家的平台，无人直播(bō)让消费者的售前售后(hòu)都无法获得(dé)保障，对平(píng)台的信(xìn)任(rèn)度(dù)降低，不利于其电(diàn)商业务(wù)的进(jìn)一步发展(zhǎn)。

对于无人直播存在的乱象，目前尚未(wèi)有平台发布系统化的(de)惩处条(tiáo)例(lì)，但对(duì)相(xiāng)关违规情(qíng)况均进(jìn)行(xíng)了细化的处理，大致分(fēn)为违规警告与封锁(suǒ)直播间(jiān)两种处罚。在抖(dǒu)音，若检测(cè)出直播中(zhōng)存在音频循(xún)环、话术利益诱导等情况(kuàng)，都将判定其(qí)为违规行为，并及(jí)时断播。多次(cì)违规后(hòu)，直播间(jiān)将存(cún)在被封禁的风险，甚至该账号将永(yǒng)久无(wú)法(fǎ)再(zài)度开播(bō)。2022年9月，抖音再度更新《直播行为规范》，亦(yì)体现出其加强(qiáng)打(dǎ)击违(wéi)规(guī)直播间的决心(xīn)。

淘宝直播则重在处罚使用无(wú)人直(zhí)播(bō)的店家。淘(táo)宝支持对盗播、无(wú)人播等(děng)行(xíng)为(wèi)进行(xíng)举报(bào)，若检(jiǎn)测出(chū)相关违规行为，店家(jiā)将被(bèi)扣(kòu)除信(xìn)誉分(fēn)，严重者(zhě)店(diàn)铺一并关闭。

从(cóng)平台的态度(dù)可以(yǐ)看到，对无人(rén)直播的监管(guǎn)仍然趋严(yán)。若未(wèi)来(lái)能有针对性的条例或处理办法实(shí)施，也许将有助于更高效地(dì)肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的无人(rén)直播，似(shì)乎(hū)浑身都写(xiě)满(mǎn)了(le)“不(bù)靠谱”三个字(zì)，但究(jiū)其根本(běn)，是由于其被投机滥用，以损害他人利益为前提(tí)来(lái)攫取(qǔ)利(lì)益。无人(rén)直播本身也许并非是(shì)不可为的(de)方(fāng)向(xiàng)。

在(zài)数字产业(yè)飞速(sù)发(fā)展的(de)今天(tiān)，虚拟人与AI技术都逐(zhú)渐为(wèi)电(diàn)商行业所(suǒ)接纳，并投入到实际应用中。虚拟偶像洛(luò)天(tiān)依、屈晨曦(xī)等都曾现身(shēn)直播间带货，不仅(jǐn)满足了用户的新鲜(xiān)感，开播(bō)时(shí)间长、人设(shè)稳定且干货丰富的特质让销量连连增长，为数字产(chǎn)业与电商融合展现出(chū)了(le)优(yōu)秀(xiù)的(de)范本(běn)。未来的无人直播若能与数字技术相结合，也许(xǔ)将呈现出(chū)一个(gè)更完(wán)整的雏形。虚拟人(rén)在(zài)幕前(qián)带(dài)货(huò)，人工智能则可作为(wèi)客服提供(gōng)服务。不仅更高(gāo)效和精准，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成(chéng)本高与对(duì)技术(shù)条件的要求，都预示着(zhe)该(gāi)产业的成(chéng)熟还(hái)非(fēi)常(cháng)需要时间。如今已经有公司对(duì)此(cǐ)进(jìn)行尝试(shì)，但在虚拟(nǐ)人的背后，选品与货源问题仍然需要真(zhēn)人斟酌；同时虚拟人的灵(líng)活度(dù)与交(jiāo)互能力，目前尚且无(wú)法达到真人的水准。因(yīn)此全自动的(de)无(wú)人(rén)直播虽然(rán)前景可观(guān)，但要想合规地(dì)正式进入市(shì)场，仍然(rán)任重道(dào)远。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 结婚以后他那个越来越大了