很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(j一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次īng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临(lín)现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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