今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视(shì)采访时再次板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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