既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快恢复的重要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台(tái)都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电(dià冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释n)商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外(wài)便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(mi冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释àn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全流(liú)程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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