Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的(de)观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各(gè)种形(xíng)式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有四(sì)种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品(pǐn)进(jìn)行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览(lǎn)一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？式来(lái)点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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