“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(ch标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产āo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的(de)五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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