今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续(xù)一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gān反正切函数的导数推导过程，反正弦函数的导数g)毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的(de)能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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