Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得(dé)点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

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二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设(shè)备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其(qí)他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更欧莱雅精华肌底液好用吗，欧莱雅肌底液的作用和功效多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意(yì)和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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