很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高昂，定(d1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱ìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟买1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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