Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示(s劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思hì)单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导航(háng)，结(jié)账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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