“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒ省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗u)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，省属国企和央企有什么区别 所有央企都是国企吗该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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