今日（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上吴亦凡真的在牢里吗，吴亦凡为什么被关进牢里活跃(yuè)了(le)起来(lái)。也正是(shì)在《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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