很(hěn)难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前(qián)几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.8齿轮计算公式汇总，齿轮全齿高计算公式3％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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