唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在(zài)筹划它的(de)第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三(sān)四个(gè)不同的出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前(qián)均(jūn)已走到立项阶段。这些项(xiàng)目(mù)的领头人(rén)均(jūn)被视(shì)为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出(chū)海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基本已定、监管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商(shāng)业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现(xiàn)金流依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个季度(dù)持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到(dào)如此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年(nián)，主(zhǔ)力(lì)产(chǎn)品还(hái)是陌陌(mò)App，这款产品自2018年(nián)月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态(tài)，公司营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增长点。

　　毋(wú)庸置疑(yí)，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没(méi)有什么(me)特(tè)别的情感(gǎn)，整个公(gōng)司都(dōu)非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将(jiāng)产品与公(gōng)司(sī)加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到(dào)新的(de)增长曲线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质(zhì)性改变。

　　一年之后(hòu)，王力(lì)因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长唐岩接任。创始(shǐ)人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代财(cái)经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳(wěn)定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量(liàng)级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的2022年，这(zhè)项传统也没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日(rì)本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相关负(fù)责人。类似(shì)情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起(qǐ)来。大(dà)量的需求随着(zhe)会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被(bèi)任命为挚(zhì)文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工(gōng)作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部(bù)分(fēn)部门(mén)，一些职能(néng)部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的创(chuàng)意，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会(huì)随之而来。张超告诉(sù)时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发展前(qián)景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消(xiāo)了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续(xù)向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血地(dì)指出问(wèn)题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下(xià)，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而(ér)后(hòu)者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺(shùn)。今年1月，挚文集团正式推(tuī)出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花(huā)。据点点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成(chéng)立(lì)以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对(duì)对等(děng)众多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已定(dìng)，后跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗(hòu)来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否成(chéng)功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化(huà)差(chà)异(yì)，以及较(jiào)发达地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开海外(wài)陌(mò)生(shēng)人(rén)社交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出(chū)海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在(zài)印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四(sì)次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额(é)早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同(tóng)类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以(yǐ)排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却(què)存在(zài)营(yíng)收结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合(hé)作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗(wài)，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优(yōu)先级都要低(dī)于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的(de)投资太(tài)慎(shèn)重了(le)，好几个海(hǎi)外业(yè)务只投(tóu)了十(shí)几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还(hái)没有(yǒu)到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力(lì)，去做一个印度市(shì)场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致(zhì)陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗lì)突破文(wén)化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道(dào)眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板(bǎn)，留(liú)给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要(yào)求，文中人物均为化名）

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