既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(苹果x多重xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的<苹果x多重/p>

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还(hái)是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎ苹果x多重i)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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