Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，文章真实身高，文章个人资料简介实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声(shēng)音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并文章真实身高，文章个人资料简介(bìng)充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题(tí)中文章真实身高，文章个人资料简介突(tū)出(chū)显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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