既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞(jìng)争。需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂>

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携(xié)式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其(qí)他电商平需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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