既是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的(de)4％。吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一(yī)轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供(gōng)给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗ng>价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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