很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　冀g是河北哪里的车牌占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(j冀g是河北哪里的车牌ìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气冀g是河北哪里的车牌在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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